Mañana viernes 14 de noviembre es un día especial. Participaré en Barcelona en la presentación del primer libro de Isra Garcia, “Human Media: las personas en la era de Internet”, y en cuya mesa de presentación nos acompañarán también Victor Martinez y Marc Piñeiro. Type www.google.com in the text box, click OK, and close and open the browser to see the new homepage. Go to Tools in the menu bar at the top of the browser and select Internet Options, then the General tab. Under Make Google my Homepage, type in “http://www.google.com/” in the text box and click OK. Las […]

Presentación del libro “Human Media”

En algún momento u otro habrás oído hablar del karma, ya sea por cultura popular, la serie Me llamo Earl o por creencias religiosas. Sí, el karma existe y se manifiesta de muchas formas, en tu vida personal y en el trabajo, en campañas de márketing, proyectos de emprendimiento o en gestión de comunidades. Podríamos definir el karma como la fuerza natural que se deriva de nuestros actos. Una especie de fortuna,  o para algunos “gracia divina”, ya que es para budistas o hinduistas que el concepto cobra especial valor. Pero aquí no voy a hablarte de religión, pero si del retorno […]

El karma responde

La columna vertebral de una acción digital es el contenido. Éste se distribuye en medios o perfiles propios – owned media – y en medios ajenos de forma pagada – paid media – u orgánica, siendo esto último conocido como publicity y da lugar al earned media. La estrategia de distribución de una campaña puede también involucrar a los usuarios pidiéndoles que sean ellos mismos los que generen contenido, multiplicando así el impacto de la campaña sin coste adicional. Pero en este caso ¿es posible mantener el control de una acción que no lideras? Una de las diferencias fundamentales entre […]

Troll Generated Content, la creatividad en manos del lado oscuro

Si hay un número o métrica en el que hoy nos fijamos es el número de amigos digitales que uno tiene. En cualquiera que sea la plataforma social, y tanto a nivel profesional como personal, tener miles de amigos, fans o followers parece ser el no-va-más y resultado indiscutible de popularidad o de una estrategia bien ejecutada. Pero ¿es esto cierto? ¿Es la cifra que deberíamos estar midiendo? ¿Qué valor deja esto al amigo real ? ¿Qué significa la amistad en estos tiempos? Actualmente, parece que pasemos la mitad de nuestro consumo digital pensando en amasar amigos de perfiles sociales, para luego en […]

El valor de la amistad

Después de varios meses sin entradas en el blog, vuelvo a la carga. Si eras seguidor o suscrito al mismo, o estamos en contacto a través de perfiles sociales, sabrás que a principios de año reorienté mi carrera profesional, pasando a formar parte de Danone. Ello implicó una mudanza a Barcelona y muchos cambios personales, así como un nuevo ritmo de trabajo, distinta cultura y costumbres, y en cierta medida, una nueva vida. El proceso de adaptación al nuevo contexto profesional ha sido exigente e intenso, por lo que ha justificado y corroborado la acertada decisión de cambiar de organización. Al […]

Tras vacaciones, back to business