Ayer me estrenaba como contribuidor en el blog colaborativo Innovación Audiovisual, el cual reúne las plumas de más de 80 profesionales del sector del márketing, industria audiovisual e innovación digital. En este primer post abordé la relación entre la tecnología y la narrativa transmedia y el branded content, y como […]
#ContentMktg
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La columna vertebral de una acción digital es el contenido. Éste se distribuye en medios o perfiles propios – owned media – y en medios ajenos de forma pagada – paid media – u orgánica, siendo esto último conocido como publicity y da lugar al earned media. La estrategia de […]
Cada cierto tiempo aparece un nuevo anglicismo o acrónimo en el panorama del márketing, sobretodo digital. El último término es OAO y responde a Online Audience Optimization. ¿A qué se refiere esta nueva disciplina? ¿Qué aporta frente a otras herramientas? ¿Es necesario aplicarlo a mi estrategia digital? Siempre que escribo […]
Nos encontramos en una época en la que el márketing tradicional parece haber perdido fuelle en favor del márketing digital, pero ¿Que papel tiene hoy el márketing tradicional? ¿Qué relación hay entre ambos? ¿Cuáles son las clases de márketing digital disponibles? En primer lugar, creo que es importante contextualizar el […]
Cuando se aborda una acción de márketing digital hay tres etapas que se repiten de forma sistemática. Estas se centran en alcance, interacción y retención con los usuarios, y es imprescindible abordarlas correctamente para maximizar el impacto de las campañas. El márketing digital tiene muchas sinergias con el originario márketing […]
Si hay un término que ha sonado fuerte en márketing digital en los últimos años, éste es “viral”. Parece que el no-va-más de una campaña es que ésta se viralice por la red, convirtiéndola en un éxito tanto por su rapidez en propagarse, como impacto generado y bajo coste. La […]