En la primera parte de este artículo ya presenté la evolución de la publicidad convencional a favor del branded content, muy popular últimamente. Ésto ha significado una reducción en la compra de espacios publicitarios, además de un aumento en la credibilidad del mensaje y mayor valor editorial de los contenidos. En esta segunda entrega apunto como más allá del branded content, cada vez se está apostando por producir mejor contenido y distribuirlo mediante los nuevos canales digitales que la Era de la Información brinda a las marcas. Éstas actúan ahora como agencias de comunicación integradas para lanzar su contenido editorial. […]