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Todo proceso comunicativo consta de dos agentes, un emisor y un receptor.  En la comunicación unidireccional un mensaje se lanza del emisor a un receptor o audiencia, sin esperar ningún tipo de señal de vuelta. Por el contrario, con la comunicación bidireccional es necesario algún tipo de señal o respuesta por parte del receptor, un feedback. Ya en la época de los telégrafos se utilizaban mensajes breves –en código morse- para confirmar la recepción de un telegrama. Las formas de comunicación bidireccional han evolucionado gracias a la tecnología y la era digital. Con ello, a cada canal le ha seguido […]

El “favorited tweet” como herramienta para dar feedback


La sociedad y la tecnología evolucionan, y en consecuencia lo hacen los medios de comunicación. Entorno a la década de los 50, los televisores llegaron de forma masiva a los hogares de medio mundo, convirtiéndose al instante en el soporte predilecto de los publicistas. Desde entonces, el spot televisivo ha sido el formato que las marcas han utilizado para comunicarse con los consumidores, invirtiendo en TV como eje central de para sus campañas. Pero la explosión de internet, la actual saturación publicitaria y los cambios en el consumo de medios, hacen necesario replantearse el papel y enfoque del mensaje publicitario. […]

Del spot publicitario al contenido premium (Parte 1)