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En la primera parte de este artículo ya presenté la evolución de la publicidad convencional a favor del branded content, muy popular últimamente. Ésto ha significado una reducción en la compra de espacios publicitarios, además de un aumento en la credibilidad del mensaje y mayor valor editorial de los contenidos. En esta segunda entrega apunto como más allá del branded content, cada vez se está apostando por producir mejor contenido y distribuirlo mediante los nuevos canales digitales que la Era de la Información brinda a las marcas. Éstas actúan ahora como agencias de comunicación integradas para lanzar su contenido editorial. […]

Del spot publicitario al contenido premium (parte 2)


La sociedad y la tecnología evolucionan, y en consecuencia lo hacen los medios de comunicación. Entorno a la década de los 50, los televisores llegaron de forma masiva a los hogares de medio mundo, convirtiéndose al instante en el soporte predilecto de los publicistas. Desde entonces, el spot televisivo ha sido el formato que las marcas han utilizado para comunicarse con los consumidores, invirtiendo en TV como eje central de para sus campañas. Pero la explosión de internet, la actual saturación publicitaria y los cambios en el consumo de medios, hacen necesario replantearse el papel y enfoque del mensaje publicitario. […]

Del spot publicitario al contenido premium (Parte 1)