portal de contenidos


Cada vez más marcas deciden crear portales propios en los que, más allá de sus web corporativas, ofrecen contenido relevante a su público objetivo. En este post explico los 7 puntos clave que cualquier portal de contenidos de una marca debería cubrir para conectar con su audiencia. ASOCIACIÓN En primer lugar, el nombre e imagen deben guardar relación con la marca. Por un lado la URL o nombre del sitio web deben utilizar las iniciales, parte del nombre, o por lo menos un guiño a la marca o marcas propietarias del sitio. Por otro lado, también se debe mantener su […]

7 puntos clave de un portal de contenidos


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Hay marcas que hacen las cosas bien, otras muy bien, y luego un reducido número de compañías que consiguen diferenciarse de la competencia con sus acciones de marketing. Y Mercedes-Benz es una de ellas. La firma alemana de automóviles lleva una larga tradición fabricando vehículos de lujo, y ha dominado el nicho premium con una imagen con valores aspiracionales y de exclusividad. Con el objetivo de rejuvenecer la marca y el público objetivo, la marca ha hecho una sólida apuesta de content márketing abanderada por su portal Mb! Atraer a nuevos consumidores en el trillado sector de los automóviles no […]

Portal Mercedes-Benz Mb!, buen ejemplo de content marketing