#ContentMktg

En esta categoría encontrarás posts donde apunto como más allá del branded content, cada vez se está apostando por producir mejor contenido y distribuirlo mediante los nuevos canales digitales que la Era de la Información brinda a las marcas. Éstas actúan ahora como agencias de comunicación integradas para lanzar su contenido editorial. Incluso dan la vuelta a la tortilla consiguiendo recuperar dinero por la venta de contenido premium, por lo que se pasa de pagar a ingresar por publicidad. Para ilustrarlo, hablo de acciones de content marketing capaces de crear historias únicas y generar awareness de calidad.


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Ayer me estrenaba como contribuidor en el blog colaborativo Innovación Audiovisual, el cual reúne las plumas de más de 80 profesionales del sector del márketing, industria audiovisual e innovación digital. En este primer post abordé la relación entre la tecnología y la narrativa transmedia y el branded content, y como ésto está cambiando la forma de comunicar y hacer márketing. Pero sobretodo, como este fenómeno trasciende de marcas, medios y agencias, de cómo transmedia es una nueva forma de entender las relaciones personales, profesionales y de pareja. Download Safari now from Softonic: 100% safe and virus free. … Safari Download Safari […]

Innovación Audiovisual: Somos Transmedia


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La columna vertebral de una acción digital es el contenido. Éste se distribuye en medios o perfiles propios – owned media – y en medios ajenos de forma pagada – paid media – u orgánica, siendo esto último conocido como publicity y da lugar al earned media. La estrategia de distribución de una campaña puede también involucrar a los usuarios pidiéndoles que sean ellos mismos los que generen contenido, multiplicando así el impacto de la campaña sin coste adicional. Pero en este caso ¿es posible mantener el control de una acción que no lideras? Una de las diferencias fundamentales entre […]

Troll Generated Content, la creatividad en manos del lado oscuro



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Cada cierto tiempo aparece un nuevo anglicismo o acrónimo en el panorama del márketing, sobretodo digital. El último término es OAO y responde a Online Audience Optimization. ¿A qué se refiere esta nueva disciplina? ¿Qué aporta frente a otras herramientas? ¿Es necesario aplicarlo a mi estrategia digital? Siempre que escribo sobre un nuevo término procuro documentarme para asegurar que la información es 100% correcta y se aborda con profundidad y rigor. En esta ocasión, ni hay definición en Wikipedia en inglés al respecto ni información de otros medios en castellano. ¿Será entonces un nueva moda que pasará o realmente hay […]

Qué es el Online Audience Optimization y como aplicarlo


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Nos encontramos en una época en la que el márketing tradicional parece haber perdido fuelle en favor del márketing digital, pero ¿Que papel tiene hoy el márketing tradicional? ¿Qué relación hay entre ambos? ¿Cuáles son las clases de márketing digital disponibles? En primer lugar, creo que es importante contextualizar el márketing digital dentro del resto de acciones de márketing de una organización. El márketing digital no es sinónimo del tradicional u offline ya que utiliza herramientas y canales distintos, pero ambos deben estar perfectamente alineados en unas prioridades estratégicas comunes. En algunas marcas se le da mucha importancia a acciones […]

El márketing digital en la organización



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Cuando se aborda una acción de márketing digital hay tres etapas que se repiten de forma sistemática. Estas se centran en alcance, interacción y retención con los usuarios, y es imprescindible abordarlas correctamente para maximizar el impacto de las campañas. El márketing digital tiene muchas sinergias con el originario márketing tradicional, tanto a nivel practico como teórico. Durante décadas se ha hablado del márketing funnel o modelo de embudo de ventas, generalmente asociado a potenciar las ventas de una empresa. En este modelo de embudo las 4 etapas responden al acrónimo AIDA, y se refieren a Awareness (Atención), Interest (Interés), Desire (Deseo) y Action (Acción), […]

El ABC del ciclo de márketing digital